مردم خراسان رضوی با خرید 100 هزار جلد کتاب صدرنشین طرح پاییزه کتاب هستند
تعداد بازدید : 51
خراسانی ها پیشتاز خرید پاییزهکتاب
سمیه صادقی- از 24 آبان ماه، کتابفروشی های سراسر کشور به طرح پاییزه دعوت شدند تا با ارائه تخفیف 20 تا 25 درصدی در مدت یک ماه، بار دیگر رونق بخش حوزه کتاب و کتابخوانی باشند. با گذشت 27 روز از آغاز طرح پاییزه کتاب، اهالی خراسان رضوی با خرید حدود 100 هزار جلد کتاب (98 هزار و 452 جلد تا ساعت 19 روز گذشته) رتبه اول مشارکت در کل کشور را به نام خود ثبت کردند و جالب آن که در این بین، دو کتابفروشی «آبان» و «شهر کتاب» مشهد با فروش حدود 31 هزار جلد کتاب، جزو 4 کتاب فروشی برتر کشور قرار گرفته اند. در پی این اتفاق خوب فرهنگی، دقایقی در این دو کتابفروشی حضور می یابیم و با خریداران کتاب و مدیران این کتابفروشی ها به گفت و گو می پردازیم.
کتاب، موسیقی و جذابیت های بصری
ابتدا به کتابفروشی «شهر کتاب» واقع در چهار راه ابوطالب مشهد قدم می گذارم. در ابتدای ورود چشم انداز زیبایی با تنه درخت و شخصیت های کارتونی همچون کلاه قرمزی و پشتی های سنتی و دوچرخه جلب توجه می کند که ذوق هر رهگذری را بر می انگیزد. در فضای بزرگ این کتابفروشی، کتاب های زیادی به چشم می خورد. کتاب هایی در موضوعات ادبیات، شعر، روانشناسی، مذهبی، عرفان، فلسفه و ... . عرضه آثار موسیقی اصیل ایرانی، مقامی و پاپ و محلی در طبقه اول و محصولات کمک آموزشی و انواع بازی های فکری و کتاب های کودک و نوجوان در طبقه دوم، به خوبی بخش های مختلف این پاتوق فرهنگی را از هم متمایز کرده است. البته نمی توان از غرفه محصولات تزئینی و دکوری هم غافل شد که برای مخاطبان، محیطی جذاب را ایجاد کرده است.
همراهی کودکان و والدین
خانم جوانی که به همراه خانواده اش به این فروشگاه مراجعه کرده است، می گوید: هر چند وقت یک بار برای خرید کتاب داستان و بازی های فکری برای فرزندم به اینجا می آیم، این که کتاب و وسایل کمک آموزشی در یک مجموعه قرار دارد، از امتیازات «شهر کتاب» است و به همین دلیل اولین جایی که برای خرید کتاب و بازی می آییم اینجاست.
پیشنهاد استاد برای دانشجویان
بختیاری که استاد دانشگاه است نیز یکی دیگر از شهروندانی است که برای خرید کتاب به شهر کتاب مراجعه کرده است و می گوید: با توجه به این که رشته تخصصی من ادبیات است، هر وقت از این خیابان رد می شوم حتما به شهر کتاب هم سری می زنم و به کتاب های ادبیات نگاهی می اندازم و کتاب خریداری می کنم. حتی به دانشجو هایم اینجا را به عنوان یک فروشگاه خوب معرفی کرده ام تا بیایند و کتاب های مورد نیازشان را خریداری کنند. وی ادامه می دهد: این که در این فروشگاه مجموعه ای از محصولات مورد نیاز به مخاطبان سنین مختلف ارائه می شود، مزیت این فروشگاه است.
«شهر کتاب» هایپر مارکت فرهنگی
مدیر «شهر کتاب» ابراهیم بالاپژوه، جوانی 31 ساله است. از او درباره دلایل موفقیت این مجموعه و میزان بالای فروش کتاب در طرح پاییزه سوال می کنم.وی می گوید: مجموعه شهر کتاب یک منظومه فرهنگی است که مخاطب جامعی دارد، به اصطلاح ما هایپر مارکت فرهنگی هستیم و تقریبا همه کالای فرهنگی را در فروشگاه داریم. ما برای مخاطبان مختلف از سن 6 ماه به بالا محتوا داریم و توانسته ایم در طرح عیدانه کتاب رتبه هفتم و در طرح تابستانه رتبه اول را به دست آوریم و در طرح پاییزه هم جزو سه رتبه اول هستیم. سعی کرده ایم به کتاب دید جامعی داشته باشیم و با توجه به این که فضای بزرگی هم در اختیار داریم تلاش کرده ایم این جامعیت را حفظ کنیم و موضوعات تخصصی را افزایش دهیم. بیشتر کتابفروشی های شهر مشهد در رشته های ادبیات و روانشناسی و جامعه شناسی فعالیت دارند که مورد توجه بیشتر قشر کتابخوان مشهد است ولی ما سعی کرده ایم علاوه بر این موضوعات، بخش زیادی را به کتاب های مذهبی از انتشارات مختلف و کتاب های لاتین و فرانسه اختصاص دهیم و این تنوع موضوع باعث می شود مخاطبان بیشتری به اینجا مراجعه کنند. علاوه بر این در بحث کتاب کودک و نوجوان هم کامل ترین مجموعه را در اختیار مخاطب می گذاریم. وی با بیان این که تیم فروش این فروشگاه کار فروشندگی صرف انجام نمی دهد و مانند مشاور محصول مورد نیاز و مورد دلخواه مخاطب را ارائه می دهد، می گوید: حتی برای محصولات کمک آموزشی و اسباب بازی هم این اصل را رعایت می کنیم و همین موضوع باعث رضایتمندی و جذب بیشتر مخاطب می شود. وی می افزاید: در زمینه کالاهایی که در این مجموعه به مخاطب ارائه می شود، به موضوع تولید داخلی توجه کرده ایم و 90 درصد کالاهای موجود در این مجموعه ایرانی است. وی برگزاری نشست هایی با حضور شاعران و فعالان فرهنگی و مسابقه و نقاشی برای کودکان، مسابقه هنرهای آشپزی و شیرینی پزی و سفره آرایی با همکاری سازمان فنی حرفه ای و اجرای طرح هایی همچون طرح کتابخوانی شب یلدا با شعار «یلدا، کتاب بخوریم» که سود حاصل از آن به موسسه خیریه همدم اهدا می شود، را از جمله طرح های این مجموعه برای جذب مخاطب عنوان می کند.
برنامه ریزی ویژه برای کتابخوان کردن کودکان
وی با اشاره به تمرکز این فروشگاه بر محصولات فرهنگی مورد نیاز کودک می گوید: اعتقاد داریم که اگر روی کودکان سرمایه گذاری کنیم و برای آن ها برنامه ریزی ویژه داشته باشیم، می توانیم فردا جامعه جوان کتابخوان و اهل مطالعه ای داشته باشیم. خانواده ها هم اگر می خواهند فرزندان کتابخوان داشته باشند، باید آن ها را به این محیط های فرهنگی عادت بدهند.
کتابفروشی نقلی آبان و فروش خیره کننده کتاب
فروشگاه کتاب آبان نیز دیگر کتابفروشی مشهد است که جزو برترین هاست. شاید تصور این باشد که این کتابفروشی هم فضای بزرگی در اختیار دارد، در حالی که «آبان» کتابفروشی نقلی و کوچکی در نزدیکی میدان تقی آباد مشهد است که به گفته مدیر آن این کمبود را با کمک فضای مجازی جبران کرده است. بخش عرضه محصولات و کالاهای فانتزی هم در این فروشگاه، توجه هر مراجعه کننده ای را به خود جلب می کند. «امید خواجوی» مدیر فروشگاه کتاب آبان که سابقه 20 ساله در این کار را دارد، درباره دلایل موفقیت این فروشگاه در طرح پاییزه می گوید: بهره گیری از فضای مجازی نظیر اینستاگرام و تلگرام و ارتباط با مخاطبان برای معرفی کتاب های جدید و کتاب های موجود و طرح های تخفیفی از مهم ترین عواملی است که باعث جذب مخاطبان می شود.
معرفی کتاب ها در فضای مجازی
وی درباره تاثیر فضای مجازی در فروش کتاب می گوید: اگر کتاب جدیدی را در این فضا معرفی کنیم روز بعد 10 تا 15 جلد از آن کتاب فروش می رود و اگر اعلام نکنیم قطعا چنین اتفاقی نمی افتد. وی ادامه می دهد: با دعوت از شاعر، مترجم یا نویسنده معروف به این فروشگاه برای بهره گیری بیشتر مخاطبان و اطلاع رسانی در این زمینه و ایجاد فضای صمیمی با شاعر و نویسنده، مخاطب ارتباط خود را با این فروشگاه قوی تر می کند. وی با اشاره به بخش فانتزی فروشگاه می گوید: این بخش جور مالی و اقتصادی کتابفروشی را می کشد و در کنار آن، بسیاری از مراجعه کنندگان به بهانه خرید این کالاهای تزئینی و فانتزی، به قفسه ها هم نگاهی می اندازند و کتابی می خرند و این برای ما خوشحال کننده است.
تخفیف قیمت کتاب برای افزایش مخاطبان و فروش
وی با بیان این که بیش از 200 هزار جلد و 20 تا 40 هزار عنوان کتاب در این فروشگاه عرضه می شود، می افزاید: این کتاب ها در زمینه رمان، روانشناسی، هنر، شعر، فلسفه ،کودک و نوجوان و ایرانشناسی و بخشی هم ورزشی است. خواجوی درباره راه های دیگر جذب مخاطب به کتابخوانی اعتقاد دارد: برای این که آمار فروش و خوانش کتاب بیشتر شود، باید قیمت کتاب را کاهش داد تا آمار فروش کتاب افزایش یابد، فروشگاه با تخفیف 5 درصدی سعی کرده است مخاطب را راضی نگه دارد. وی درباره طرح پاییزه فروش کتاب هم می گوید: طرح پاییزه هم که بین 20 تا 25 درصد تخفیف به مخاطب ارائه می کند، طرح خوبی است و من از خانه کتاب و ارشاد که تنها کار خوبی که انجام داده اند همین طرح های تخفیفی کتاب است تقدیر می کنم؛ خیلی ها به کتاب خواندن تشویق شده اند و کسانی که قبلا یک کتاب می خریدند تشویق می شوند تا کتاب های بیشتری خریداری کنند.
4 روز تا پایان طرح پاییزه
طرح پاییزه کتاب که از 24 آبان ماه آغاز شده است تا 24 آذر یعنی 3 روز دیگر، همزمان با سراسر کشور در 61 کتاب فروشی استان ادامه دارد. اسامی این کتاب فروشی ها در پایگاه اطلاع رسانی ketab.ir درج شده است و مردم فرهنگ دوست استان می توانند با مراجعه به این کتاب فروشی ها و خرید کتاب، از تخفیف 20 تا 25 درصد بهره مند شوند.